受多重环境叠加影响，地方党报面临融媒之困，转型应变触碰到“天花板”。何以从融媒的“物理聚焦”到“化学效应”的深度裂变，成为不得不面临的紧迫现实。加快转型是要务，体制改革是牵引，资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融是目标。作为地方党报，必须坚持问题导向和结果导向，进一步深化改革创新，在新时代的历史方位中找准坐标，练就促进媒体融合传播的真本领，推动媒体深度融合向纵深发展，从而实现弯道超车、跨越发展。

一、学深悟透，准确把握全媒体内涵要义

新媒体时代，是数字技术、网络技术、移动技术产生革命，拓展社会舆论空间，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端开疆辟土的传播形态和媒体形态。如今，建设一支全媒体队伍，推动媒体融合向纵深发展，必须具备全媒体要求。车轮不全，难以前行；鸟翼不全，无法飞翔；五音不全，噪声污染；配药不全，药效会变。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时，习近平总书记提出 “全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的新概念，强调要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的提出，是对以往“全媒体”定义的进一步明确与阐发，分别从信息生产发布、内容表现形式、主体多元互动、传播效能提升等不同维度，大大深化了我们对全媒体内涵的理解，从更高层次上提升了我们对建设全媒体以及推动媒体融合发展的方向与动力等的认识。

作为地方党报，距离基层一线最近，只有深刻领悟党的创新理论特别是习近平文化思想的核心要义，深入学习全媒体的内涵要义，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍，才能驾驭大势、融入大局、实现大发展。

二、借势借力，凝聚全媒体传播大合力

新乡市是座“创新之乡”“常新之城”。 2018年以来，新乡日报社党委抢抓融媒机遇，解决“本领恐慌”问题，深入探索、不断实践，以改变传统观念、平台载体、采编流程、人才架构、管理机制、内容形式、经营管理的“物理融合”，走深走实、谋新出新，倒逼传统纸媒与新媒体共生、共融、共担、共享，逐步产生适应变革的“化学裂变”。目前，已形成“四微两端、三报三网三号”的融媒体平台，形成全媒体矩阵。

一是广设“播种机”。以往通讯员和传统媒体的对接是离线的，实战中往往“通讯员找不到记者，记者找不到通讯员”。由于“借船出海”，新乡日报社成为新华社现场云智能化融媒系统首批试点单位之一，现场云平台为通讯员与编辑、记者和媒体之间搭起一座无障碍的桥梁。截至目前，新乡日报社已经进行现场云记者、通讯员专场培训20多场，受训人员2500余人次，建成一支编辑、记者、通讯员共近千人的现场云采编队伍，有效地解决了新闻的生产问题。

二是激活“动力源”。新乡日报社从量化考核这一关键处下手，将新华社客户端转发分享的现场云作品纳入外宣考核体系。同时，鼓励通讯员参与，帮助基层通讯员提高稿件质量，使通讯员的稿件也有机会登上新华社客户端。此外，每年举行一次优秀记者、通讯员表彰大会，对表现突出的记者、通讯员给予直播设备物质奖励。同时围绕重要节点、重大活动，新乡日报社推出特别策划，主动对接上级媒体，均产生了较好效果。

三是共筑“大合力”。近年来，新乡日报社积极承接了新乡人大、新乡市文明办、新乡市委网信办、新乡经开区等部门官方新媒体的内容生产与日常管理，不断扩大党媒主流价值的影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。同时“借梯望远”，联动中原4省13地市37家政务平台，定期推出影响力指数榜单，新乡日报微信公众号排名稳居前列。

同时，围绕中原农谷建设、郑新一体化、长封一体化、产业兴市、交通强市、乡村振兴、文明创建等党委政府的决策部署，以及群众关心的热点焦点，主动策划、积极作为，推出了一系列成规模、成系列、有分量、有温度的系列报道，有力有效服务了中心大局、助推城市跨越发展，也得到了新乡市委、市政府和市委宣传部主要领导的高度肯定。

三、攻坚克难，勇于破解制约媒体融合的瓶颈

当前，新闻舆论传播格局发生历史性变革。审视地方党报的融媒体发展现状，有内容同质化严重、产品活跃度较低、运营模式单一等诸多问题，集中表现为：一些省辖市党报仍面临融媒难以产生“化学裂变”之困，“新瓶灌旧酒”“换汤不换药”，思维陈旧化、手段单一化、内容克隆化、地位边缘化，难以做到讲得好、说得清、传得远、入心脑。

剖析这些问题存在的根源，主要有三个方面：一是体制上的束缚。改革开放40年以来，传统主流媒体一直实行事业化管理、企业化经营的运营模式，在相当长的历史时期内，这样的体制极大促进了媒体的变革发展。然而，随着形势的变化，传统主流媒体在没有财政投入的前提下，背负着沉重包袱，难以轻装上阵。二是机制上的制约。由于受各种客观环境的制约，传统主流媒体普遍存在机制不活、管理滞后、考核方式僵硬等问题，“大锅饭”模式不同程度存在，采编人员的积极性、能动性和创造性难以激发出来。三是人才的匮乏。传统媒体下滑，薪酬待遇不能有效上涨，新闻媒体人才“青黄不接”越来越严重。同时新闻院校的毕业生走向社会，第一选择不再是媒体。

破解上述难题，必须坚持问题导向、目标导向和效果导向的统一，勇于创新，下定决心，打一场新闻媒体供给侧结构性改革攻坚战，为新闻事业健康长久发展营造良好的环境、提供一流的人才。

四、守正创新，全方位提升融合效能 

媒介是“人体的延伸”，越来越是人“心理的延伸”。地方党媒从业者不能仍存在“今夕是何年”的迷惘。全方位提升媒体深度融合效能，助推媒体格局“化学裂变”，成为时代所需、当务之急。

一是坚守好主阵地。如何环境如何变，新闻媒体坚持正确的舆论导向始终不能变。要始终把讲政治、顾大局、守规矩放在首位，在选题策划、采访写作、重点推出等全过程中，在每一个关口、每一道选题、每一篇报道中，牢牢把握正确政治方向这一生命线，牢牢守好主阵地，做到守土有责、守土尽责、守土担责，切实体现正能量这一总要求。

二是掌握好主动权。要在理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制上，坚定不移走创新发展之路，在文风、视角、内容、语言、形式、标题、互动等方面上摈弃旧思维，掌握主动权，打造党和人民放心的新闻舆论工作队伍，进一步提高党的新闻舆论工作的针对性、实效性，让党媒的定音鼓、压舱石、主力军作用发挥得更充分，为地方经济社会高质量发展创造良好舆论环境。

三是把握好四个维度。要把握好时空维度、形态维度、主体维度、效能维度，通过全方位改革创新，实现全程媒体、全员媒体、全息媒体、全效媒体的框架构建，从而实现地方党媒信息传播与受众在融媒平台上的互动沟通。要让文、图、声、光、电全方位立体化展示传播内容，为受众提供全程、全息、全员、全效的媒体信息服务，进而扩大党媒新闻报道的传播影响力，为信息传播创造更加广阔的舆论空间。

四是优化好管理方式。先进的管理理念、管理方式，出战斗力、出凝聚力、出生产力。面对媒体深度融合的发展大势，地方党报要打破惯性思维，打破传统管理方式，在重点报道、重大宣传中，实行项目制，实施“揭榜挂帅”，为敢干事、能干事、干成事的优秀员工创造更为宽松的平台环境、更有激励的机制保障。（作者 刘军旗）