引言：习近平总书记强调：“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。”贯彻落实总书记的重要指示精神，河南正积极推进文旅文创融合战略。本期《AI 讲理·兴文化专家谈》专栏特推出《新质生产力赋能文旅融合》，文章结合古都安阳的鲜活案例，深入探讨如何通过文旅文创融合培育新质生产力，推动河南经济实现高质量发展。

习近平总书记强调：“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。”厚重而悠久的中原文化亘古而新，为河南现代化建设实践赋予强大动能。河南省委书记楼阳生指出：“充分发挥文化资源优势，深入实施文旅文创融合战略，大力塑造‘行走河南·读懂中国’品牌。”2024年《政府工作报告》提出：“要大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。”当前，我省正处于发展新质生产力与培育文旅新业态、新模式、新场景的交汇期。在新质生产力加持下，从安阳文旅融合“破圈”出彩、洛阳“汉服”热、开封“王婆说媒”走红到南阳《锦绣中华》节目火爆，不断绘就一幅幅新质生产力赋能文旅融合，推动河南经济高质量发展的崭新画卷。

新质生产力赋能文旅融合的安阳文化建设实践

新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。创新是新质生产力的特点，也是赋能文旅融合的关键所在。安阳是中国八大古都之一，古称相、殷、邺、彰德等。安阳文化包括殷商文化、甲骨文化、周易文化、诗经文化、建安文化、红旗渠精神等，是黄河文化的重要组成部分。借力新质生产力，安阳开启文旅融合快车道，推动文旅产业转型升级高质量发展，走出一条“文化”与“颜值”并存的创新路径。

一是文旅融合不断打造文化饕餮盛宴。安阳打造《殷墟遗梦》沉浸式舞台，是中国首部沉浸式殷墟文化光影演艺的“样板剧”。观众置身于随处可见殷商时期符号及元素的剧场环境，以一片古老的甲骨为引，拉开神秘的殷商王朝帷幕，激活观众流淌在血液中的文化基因，穿越时空与观众达到精神交汇、血脉相连的情感共鸣和油然而生的文化自信。此外，安阳依托殷墟片区，策划特色历史文化系列活动，精心安排“武丁妇好驾马车巡游”“中华第一福”景观打卡地、夜间场景演艺，殷墟博物馆“新春文创服装展演”“洹河夜游”实景演出、无人机飞行表演，推出仓巷街、县前街古城夜游国风沉浸演艺、民俗表演、互动体验等文艺演出活动。这些创新的旅游产品形式让文化“美”“靓”“鲜”，使游客真切感受到中国源远流长、博大精深的灿烂文明史。

二是创新文化形式讲好安阳故事。“一片甲骨惊天下，千年汉字贯古今。”习近平总书记在视察安阳时指出：“中国的汉文字非常了不起，中华民族的形成和发展离不开汉文字的维系。”聚焦“汉文字”独有的文化优势，安阳建设目前我国唯一以文字为主题的国家一级博物馆——中国文字博物馆，全力打造“中华字都”城市文化品牌，同时以“字”为媒，推动文字文化传承创新。2024年，安阳师范学院甲骨文信息处理教育部重点实验室原创的“甲骨文广播体操”承载着中华文化的精神基因，凝聚着人们共同的历史记忆和价值认同，已推广至20多所学校，使甲骨文真正“火”起来。

 三是AI科技驱动文旅产品硬核升级。AI科技为游客提供更智能、个性化的旅游服务，包括基于大数据的旅游推荐、语音识别导游、无人值守的智能服务点等，提升游客的旅游体验。红旗渠运用5G技术打造元宇宙剧场，AI技术让历史得以再现，使游客穿越时空感受贫瘠山村蜕变成富美林州的场景；“字都安阳”小程序的开发，融合旅游资讯、线路规划、景区导览、酒店预订等多种功能，为游客提供“吃、住、行、游、购、娱”一站式文旅体验。殷墟博物新馆利用AI技术赋能让甲骨文“活”起来：微痕增强让甲骨实物看得更清晰、字形匹配AI算法让甲骨文字更方便查找、烛光释字展示古今文字的神秘与美妙。

新质生产力赋能安阳文旅融合“破圈”出彩的启示

高度注重文化传承与创新。安阳是殷商文明的典型代表，距今已有3000多年，时间的久远容易让人们忘记文化的本来面目，忽视其重要的资源价值。殷墟博物馆、文字博物馆是安阳文旅融合对传统文化的保护和传承，文创产品的开发通过创新的方式将传统文化融入到旅游产品与服务中，提高景区的吸引力和独特性。

深入挖掘地方特色。安阳文旅融合突出本土文化与旅游的结合，我省其他景区可以在传承本地文化的基础上，挖掘独特的地方特色，打造独具魅力的文化旅游产品。从营销的视角看，任何新产品都可能被复制，但唯有历史文化的独特性是唯一的，是不能被其他地方所模仿的。所以，各地文旅产业寻找自己独特的地区文化和竞争优势，形成不可替代的文化比较优势。

协同整合智慧科技。安阳建有市级智慧旅游平台，打造数字文化新基建；以数字景区培育文旅新场景，典型如红旗渠元宇宙剧场；“字都安阳”小程序的开发推动了数字文旅新消费的增长。同类景区可以借鉴安阳文旅融合中对AI科技的应用，引入智慧科技，提升景区管理和服务水平，改善游客体验，提高运营效率。

推动文旅产业融合发展。文旅融合的关键在于找到文化和旅游的共通性，将区域特色文化有效融入旅游业中。安阳文旅融合的精妙之处在于为文化和旅游的契合点找到合适的载体。建立中国文字博物馆，让游客领略文字文化的整体形象。作为甲骨文的故乡，安阳街头随处可见甲骨文的身影：安阳站的站名、文体中心装饰墙上有甲骨文、主要公交站名、超过100座的甲骨书屋。我省其他景区可以借鉴安阳文旅深度融合，探索文旅产业的融合发展路径，借力新质生产力促进文化与旅游产业的良性互动，推动产业升级与转型。

新质生产力赋能文旅融合成为现代化河南建设新引擎

新质生产力优化文旅协同，促进传统文化活化。文化旅游产业重在以创意吸引游客注意，以体验提升游客满意度和忠诚度。新质生产力创新的特质给予文旅融合一种协同质态，避免简单地将文化资源进行商业化开发的表层化文旅融合。优化文旅协同一方面体现在“以文塑旅”。通过挖掘特色文化资源、塑造差异化的文化品牌，形成独特的文化旅游品牌，安阳打造的“中华字都”火出圈就是最好的例证；另一方面体现在“以旅彰文”。洛阳以“穿越盛唐洛阳年”为主题的节庆活动，为游客重现千年前洛阳城的年庆壮观景象；开封清明上河园的“一朝步入画卷，一日梦回千年”演出，让游客恍然如梦回大宋；安阳打造的殷墟博物馆、中国文字博物馆、曹操高陵遗址博物馆等博物馆旅游集群，向游客展现以殷商文化为代表的黄河文化。

新质生产力升级新业态新模式，推动传统文化创新。随着生活水平的提升，文旅消费呈现出需求特色化、产品多元化、功能融合化的新格局。新的市场需求催生元宇宙文旅、沉浸式体验、文旅夜经济等新业态新模式。新质生产力的核心是科技创新，以前沿科技打造新颖的文旅体验，成为文旅融合新时尚、新潮流。禹州市神垕镇、郑州市建业电影小镇等河南特色小镇；仙镇木版年画、浚县泥咕咕、孟津剪纸等非遗体验新业态的出现，为游客提供深刻文化体验和多样化旅游，在推动传统文化创新的同时，也创造更多就业机会，推动地方经济的转型与升级。

新质生产力引领绿色可持续发展，加强传统文化传承。习近平总书记指出：“绿色发展是高质量发展的底色，新质生产力本身就是绿色生产力。”生态、低碳是新质生产力的应有之义，也是新质生产力引领文旅融合绿色可持续发展的理论支撑点。文旅融合发展过程中存在高碳现象，需要契合“双碳”战略目标才能实现高质量发展。河南各地在推进文化融合发展的同时，应当强调生态保护和文化传承，避免过度开发和破坏，提倡文明旅游和绿色出行。新质生产力赋能文旅融合，让文化河南古老而青青、传统而现代，不断散发出开放、多彩、自信的生机活力与文化魅力。

新质生产力

所谓新质生产力，是以科技创新为主的生产力，是摆脱了传统增长路径、符合高质量发展要求的生产力，是数字时代更具融合性、更体现新内涵的生产力。