文化全球化的时代背景下，文化传播被越来越多的国家和民族所重视。以河南文化为代表的中原文化的根源性、原创新、包容性、开放性和基础性已受到广泛认可，其中政治、经济、姓氏根亲、哲学、科技、艺术、商业、饮食等各方面所表现出来的文化特色及成就也受到世人瞩目。所以，推动文化传播，发挥文化组织凝聚力、旺盛生命力、弥久传播力，向世界人民展示中华民族上下五千年的丰富的文化资源优势，展现改革开放40多年以来河南取得的辉煌成就，展示民族素质和文明素养的提升，宣传开拓创新、与时俱进的民族风貌是河南文化强省建设的应有之义。

一、提升河南文化传播效能的重大意义

以河南为代表的中原文化作为中华文化的母体和主干，在文化传播的过程中承担着重于一般的责任和义务。一种文化只有在本国扎根生长，才能使民众获得自信心、自豪感、归属感，才能使国家称之为文化大国；而这种文化只有迈出国门开枝散叶，与他国文化不断交流碰撞，才能获得他国民众的理解和支持，才能使该国称之为文化强国，这其中文化传播就是文化开枝散叶的重要途径。

《河南省国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要和二〇三五年远景目标纲要》提出“四个强省、一个高地、一个家园”的远景目标，指出在文化强省建设上“黄河文化传播力和影响力更加广泛深远，文化软实力显著增强”。文化传播既是文化自信、文化自觉的集中体现，又是民族复兴、维护安全的必然要求，更是世界和谐、文明进步的推动力量。就河南文化传播而言，其对推动产业调整，助力发展方式的转变；推动中部崛起，促进中原经济区建设；弘扬中原文化，扩大文化外部影响力；塑造地域形象，提升地域文化软实力等方面都有不可估量的价值。

二、河南文化传播面临的机遇挑战与现实困境

当下，河南文化传播面临着良好机遇如：日益雄厚的经济基础为文化传播提供坚实后盾，不断扩大的开放格局为文化传播迎来全新环境，和平崛起的大国形象为文化传播带来世界认同，传播政策的不断完善为文化传播提供战略支持。同时，我们也不应该忽略文化传播面临的严峻挑战如：传播水平与国际地位之间的反差，国际话语体系存在西强我弱局面，对中华文化存在严重的认识误区，优势的文化资源面临着国际开发等等。

我们更要关注河南文化在传播时面临着更为现实的困境。一是目标设计、政策框架构建、财物投入、项目推介等方面主体职能发挥不够，导致职能分散、全能包办、项目推介单一、非政府组织对政府依赖性较强、出现严重逐利性和迎合性等问题；二是载体效能发挥不足，导致传播内容的接受度和认可度较低、传播内容内涵挖掘不够、文化脸谱化严重；三是受众定位不够科学，导致对不同文化圈、不同民族和种族的文化背景差异缺少科学分析，习惯于单向的宣传方式、习惯于宏大的集体叙事、迎合要远远多于引导；四是传播渠道过于单一，政府主导推动实施文化传播导致文化传播更多意义上被简单地定义为把文化“送出去”；五是文化人才极度匮乏，非常欠缺既有本国文化历史的深厚积淀、又熟悉他国文化历史、还熟知国际贸易、更会经营管理的高端复合型文化人才，非常欠缺民族文化品牌的创意者和能够融汇本国优势与他国文化的资源整合者。

三、提升河南文化传播效能的路径选择

所谓传播效能，指的是传播的效果、效率、能力，通俗地说就是既要传播得快，又要传播得好，还要传播能力强。

（一）科学研究，确立河南文化传播的原则

要尽可能地克服文化鸿沟减少文化震撼，提升传播效能，一要坚持广播与窄播结合的原则。广播针对大众，窄播针对小众，尊重文化差异，挑选文化传播内容，提高传播的针对性、差异性。二要文雅与通俗结合的原则。既要选取代表中国文化价值追求和价值理念的高雅部分，又要选取更贴近大众、更能被大众所理解、接受的通俗文化，更要会用通俗易懂的形式传播高雅的信息。三要坚持形式和内容兼备的原则。要改变文化传播重形式表达、轻实质内容的现状，摈弃旧的文化传播窠臼，寻求共通的文化诉求和心理表达。四要坚持传统和现代并举的原则。克服传统文化代替中国文化的现象，注重现代文化包容性创新性和更容易被接受的现实，兼容并包，全面、立体地传播我们的文化。

（二）战略统筹，形成河南文化传播的凝聚力

一是战略规划要重视。首先战略目标要明晰。把文化传播的战略目标解析提高文化的影响力、吸引力和传播力；树立当代中国和中原大地的崭新形象；通过展现中原河南文化的影响力，提升河南文化软实力三个层次。

二是战略实施要精准。注重文化传播内容的引导，要关注不同传播内容的不同传播要求，注重通俗性和包容性等决定传播范围和影响力的重要因素；要建立清晰的受众目标定位，从成分结构、背景、文化水平、风俗习惯、价值观念、思维习惯等方面对受众进行细分。

三是人才战略要重视。通过加大教育改革、实施人才战略、健全激励机制等不断培养既谙熟国际文化传播规律又具有中国情怀和世界视野、更具有跨文化沟通能力的高层次复合型人才，保证文化人才引得进、留得住、用得好。

（三）重视内容，增强河南文化的核心竞争力

内容是文化传播的核心。河南文化传播是河南向全球市场的的文化供给，这种供给既要立足于五千年的悠久历史文化传统，又要着眼于具有时代特色的当代文化；既要关注和平、发展、合作、共赢等中国价值理念和公平、正义、民主等文化的实质内容，又要关注这些中国价值和精神的国际表达方式。 

一要客观全面，把握传播内容。历久而弥新的优秀传统思想文化、新时代的中国特色社会主义文化、内容丰富而独特的中原地域文化缺一不可。所以要挖掘优秀传统文化、弘扬红色革命文化、演绎当代中国文化、凝练民族民间文化。

二要以立为本，推动内容创新。对河南文化进行客观解读，坚持以立为本、重在建设。深挖河南文化资源，选准创新点；注重凝练传播内容，打造中原标志性文化品牌；倡导优质文化，抵制劣质文化，做好对传播内容的严格把关。

（四）创新模式，形成河南文化传播的持续力

 一是澄清思想误区，健康发展文化产业。是要经济效益、社会效益还是要以文化人、文以载道是当前文化产业面临的难题。要坚持正确的政治立场和创作方向；要打造精品文化产品，创造更大的经济效益的同时，注重其蕴含的文化价值。

二是改革文化体制，锻造传播生机活力。不断释放文化主体的活力，理顺各种关系，积极推动体制改革；合理调整文化产业布局，避免人为的市场分割，加强文化产业之间的联系，完善文化产业链，实现资源的优化配置；积极推动文化产业组织体系、经济支持体系、创作组织体系、公共文化服务体系、投资信息平台体系、文化贸易统计分析体系的建立。

三是加强规划和管理。完善政策法律，提供综合政策保障机制；完善国际、国内综合交易平台，为文化产业提供更多展示机会；建设文化产品国际物流基地和流通网络；不断培育要素市场。

四是培育文化品牌，增强产业的竞争力。注重原创性与科技含量、注重文化品牌的国际视野，研发出既代表河南文化精神内涵又广受国际市场所欢迎的文化精品，带动周边产品、资源等各方面的需求，使产业链变粗变长。

（五）拓展渠道，提升河南文化传播的辐射力

一是重视经济传播渠道。伴随物质生产或消费全球性流动，文化附着于商品随之流动而成为世界性的便成为了可能。在商品流通的过程中更应该注重河南制造产品中中华文化元素的展示，从而达到无心插柳、润物无声的传播效果。

二是拓展教育交流渠道。重视大学的文化功能，建设开放的教学体系，提高先进文化示范区和辐射源的阵地作用；加快高水平教育机构的海外办学，广泛开展国际合作和教育服务；充分发挥留学生教育在促进文化传播方面发挥巨大作用。

三是加强大众媒介渠道。重视影视等视觉文化符号传播系统建设，准确定位其态度表达和观点立场；充分利用互联网的优势，畅通网络传播渠道；充分挖掘博客、微博、视频、手机报和新闻网站等新兴传媒的潜力，充分调动人民群众的参与性。

四是推行人际传播渠道。建立一套长远的有效运行的机制，制定激励措施、设立服务部门、给予减免税收等，有目的、有计划地引导民间文化交流；充分发挥海外华人华侨的纽带作用；积极推动省内文化学者走出国门，与世界交流对话；推动智库建设，拓展其参与传播的形式，充分发挥其在政府决策、公众舆论塑造等方面的重要作用。（李敬，中共郑州市委党校中华文化教研部副主任，政治学副教授）

2021年度河南省社会科学规划决策咨询项目“新时代河南文化强省建设路径与对策研究（项目编号2021JC45）阶段性成果”