摘要：数字经济是重组要素资源、重塑经济结构的关键力量，推动数字技术与文体旅产业深度融合，是增强中华优秀传统文化生命力、培育文旅经济新增长点的核心抓手。河南作为文化大省、旅游大省，近年来紧扣国家文化数字化战略部署与区域发展需求，以太极拳发源地温县陈家沟为主阵地，依托“太极+”战略加快文体旅融合实践，在数字平台搭建、智慧旅游建设、跨界IP联动等方面取得显著成效，以平台整合、数据驱动、场景再造、IP联动为核心的内在机理初步形成，太极文化资源转化利用水平持续提升，2025年暑期游客量较上年同期增长1.5倍，年接待游客逾百万人次。但对标文体旅融合高质量发展目标，仍存在数字基础设施薄弱、复合型人才短缺、数据治理机制不健全、产品同质化等现实困境。立足太极拳发源地与中国式现代化建设河南实践，必须坚持系统观念，强化顶层统筹、深化体制机制改革、优化要素资源布局，着力破解融合发展堵点难点，统筹推进数字平台整合、精准营销、智慧旅游、文化创新与跨界IP融合，构建全链贯通、协同高效的数字文体旅融合发展新格局，为传承弘扬太极拳文化、促进县域经济高质量发展提供坚实支撑。

一、资源基础与现实进展

(一)资源禀赋

数字经济能否有效赋能文体旅融合，首先取决于资源底数是否厚实、政策环境是否友好。从政策层面看，《“十四五”数字经济发展规划》明确提出培育数字产业、推动数字技术与实体经济深度融合，《体育强国建设纲要》将促进体育与文化、旅游等产业融合发展列为重要任务，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》进一步把文化资源数字化提升为国家战略，这些政策共同为数字技术赋能文体旅融合提供了制度支撑。从资源禀赋看，陈家沟是太极拳发源地。

文化辨识度高、传承根基深厚。2020年太极拳列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025年联合国教科文组织大会又通过决议，将每年3月21日设立为“国际太极拳日”，太极拳同时成为2026年达喀尔青奥会比赛项目，文化影响力持续向全球延伸。当地保存有太极拳祖祠、杨露禅学拳处等20余处文化地标，又与“四大怀药”原产地资源叠加，形成了“文化+体育+生态+康养”多元禀赋，为文体旅融合提供了天然基底。

(二)融合实践

近年来，陈家沟以“太极+”战略为牵引，推动文体旅协同发展取得阶段性成效，2025年以来进入加速发展阶段。一是空间重塑，对东沟、中沟、西沟差异化定位，东沟新增“拳源盛境”“围炉煮茶”“水畔漫步”“林下太极”等景观，形成清幽园林、古朴院落与灵动水景交织的美学场域，构筑“东沟练拳、中沟休闲、西沟拜师”的错位发展格局，避免同质内耗。二是场景创新，“今夜·东沟”实景演艺运用3D光影、AR等技术再现陈王廷创拳故事，把静态文化记忆转化为沉浸式夜间体验；2025年暑期“陈家沟六点半”“雪王市集”等新项目相继亮相，暑期游客量较上年同期增长1.5倍，并获得中央和省级主流媒体关注。三是跨界IP联动，“太极雪王”IP通过无人机表演实现两大品牌联动，同步规划“太极·蜜雪文旅融合示范区”“甜蜜大道”等载体，探索文化IP与消费品牌的互促路径。四是活动聚客，太极花灯游园会、村赛、武术展演、庙会、非遗体验等活动密集举办，“企业家杯”全国太极拳比赛吸引7省市540余名选手参赛，带旺了淡季客流。总体而言，陈家沟文体旅融合仍处于由资源驱动向数字驱动转型的初期阶段，存在较大的赋能空间。

二、内在机理

数字经济赋能文体旅融合，本质上是数据要素与数字技术嵌入产业运行、重构资源配置与价值创造方式的过程。结合陈家沟实践，其内在机理可归纳为四条。

其一、平台整合。旅游景区的文化、体育、餐饮、住宿资源点多面广、主体分散，数字平台能够将其接入统一入口，降低游客搜寻成本和商家获客成本，实现“资源—产品—服务”一体化供给，解决融合发展“融而不合、各自为战”的问题。

其二、数据驱动。游客来源、偏好、消费与评价数据使需求识别由经验判断转向数据测算，景区据此优化产品组合与要素配置，推动供给从“有什么卖什么”转向“游客要什么造什么”，减少低效供给与资源闲置，提高供需匹配效率。

其三、场景再造。3D光影、AR、VR等技术可将抽象的文化符号转化为可感知、可参与的体验场景，“今夜·东沟”实景演艺、沉浸式展馆即是典型做法，从而延长游客停留时间、提升消费转化。

其四、IP联动。数字传播具有裂变特征，能够迅速放大文化IP声量，带动衍生消费与二次传播，把文化符号转化为可运营的品牌资产，实现“一个IP带活一条产业链”。

四条机理相互嵌套、互为支撑：平台整合为数据驱动提供数据来源，数据驱动为场景再造和IP运营提供需求依据，共同推动文体旅融合由“物理相加”走向“化学相融”。

三、主要制约

对照高质量发展要求，当前数字赋能进程仍面临四方面制约。

一是数字基础设施薄弱。景区数据采集、存储与共享能力不足，票务、导览、商贸等系统各自独立，难以形成统一的数据资产和运营中枢，数字化的规模效应尚未充分显现，平台效应无法充分发挥。

二是复合型人才短缺。既熟悉太极拳文化与体育产业、又具备数字运营能力的人才供给明显不足，导致产品迭代慢、运营精细化程度低，制约了“资源数字化—数字产业化”的深度转化。

三是数据治理机制不健全。游客个人信息保护、非遗数字资源确权与授权等缺乏明确规范，存在数据滥用和知识产权风险，客观上抑制了数据要素的合规流通与开发利用。

四是产品同质化与季节波动并存。现有体验项目以观赏型为主，研学型、参与型、疗愈型供给不足；客流集中于节假日和暑期，淡旺季落差明显，数字营销的精准化、常态化水平仍有待提升。

四、实践进路

针对上述机理与制约，应从平台、数据、体验、产品、场景五个维度协同发力、系统施策。

一是搭建数字平台。建设文体旅一体化数字服务平台，将景区、场馆、民宿、非遗工坊、赛事节庆等资源纳入统一目录，实现资源目录化、产品标准化、预订在线化；打通管理端与经营端数据接口，汇聚客流、预订、评价等多源数据，沉淀可长期运营的数据资产，为产品迭代与政策评估提供依据。

二是精准营销。在合规前提下采集数据、构建游客画像，从来源地、年龄、偏好、消费力、停留时长等维度刻画需求，设计差异化产品和推送策略；借助短视频、社交媒体与在线旅行平台扩大传播半径，围绕太极拳赛事、节庆活动和新IP持续开展节点营销与内容营销，并以转化率、复访率等指标动态优化投放，提高引流的规模与效率。

三是智慧旅游。推进5G、物联网感知与云计算设施建设，构建智慧导览、分时预约、无感支付、客流预警等服务体系，缓解高峰期拥堵并改善游览秩序；面向研学、康养、赛事等细分客群提供个性化线路推荐；建设智慧拳馆和动作捕捉纠错系统，开发线上课程与虚拟练习场景，推动“体育+数字”体验线上线下贯通；同时兼顾适老化与无障碍设计，保障不同群体的使用便利。

四是文化创新。开发沉浸式演艺、数字展馆、数字藏品和太极主题动漫，推动文化资源由“可看”向“可参与”转变；建设太极拳文化数字资源库，系统整理口述史、拳谱文献、传承人影像等基础素材，把数字内容与旅游线路、研学课程、康养产品相互嫁接，形成覆盖“游、学、练、养”的产品体系；同时坚守文化本真性，防止过度娱乐化和符号化，确保创新不偏离太极拳文化内核。

五是跨界IP融合。以“太极雪王”IP为起点，深化与消费品牌、体育赛事、影视动漫、数字平台的合作，把流量势能转化为持续的消费动能；延伸“太极·蜜雪文旅融合示范区”“甜蜜大道”等新场景，串起3公里综合旅游带与20余处文化地标，形成“白天练拳、夜间观演、全程消费”的完整链条，并开发太极主题文创、联名饮品、数字纪念品等衍生商品，提升游客人均消费与复访意愿；把握“国际太极拳日”和达喀尔青奥会契机，加强国际传播与入境游营销，拓展海外客源市场。

从阶段性成效看，调研数据显示数字赋能后游客满意度由75%提升至90%，复访率由60%提升至85%，旅游收入增长率由10%提升至25%，与前文机理分析相互印证：平台整合降低了信息不对称，数据驱动提高了供需匹配，场景再造与IP联动增强了体验吸引力和游客黏性。需要说明的是，上述指标属调研整理结果，统计口径与样本范围仍有待规范完善。

五、结语

数字经济为传统体育文化村镇的文体旅融合提供了全新动能。陈家沟的实践表明，平台整合、数据驱动、场景再造与IP联动四条机制正推动融合发展由资源驱动转向创新驱动；但数字基础设施不完备、数据安全短板、专业人才匮乏等挑战依然存在。下一步，应加强数字基础设施与平台统筹，加快复合型人才培养和引进，健全数据治理与知识产权保护机制，构建政府、企业、村社与传承人协同的利益联结机制，为数字赋能提供坚实的制度与组织保障。

随着5G、大数据、人工智能等技术持续成熟，数字应用边界将进一步拓展。在技术快速演进的过程中，兼顾文化本真性保护与社区利益共享，是推进数字赋能必须回答的重要课题；同时要创新数字营销策略，在文化遗产传承、生态环境保护与经济发展之间寻求平衡。持续深化赛事、文化活动与旅游产品的融合，数字经济赋能陈家沟文体旅融合将释放更大潜力，也可为全国同类传统体育文化村镇提供可复制、可推广的河南经验。

【作者：王晨怡，河南理工大学体育学院专职教师，冰壶国家一级运动员，世界运动会地掷球冠军，研究方向：运动训练】

编辑｜赵    剑

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