文旅资源与游戏产业在过去往往被割裂开来，在对二者的选择上，文旅资源往往是地区提升区域竞争力的首要或为唯一选择，缺乏根植文旅要素与游戏元素深度融合的基础土壤。《黑神话：悟空》游戏的面世引爆了文旅和游戏圈，同时也收获了经济、文化、社会等多重效应的良性反馈。国产首个3A大作的出圈不仅仅提供了可观的产品销售收入，同时也将中国传统文化、相关旅游地区的经济活力、文化影响力大大提升。可见，文旅资源与游戏产业的融合对提升区域竞争力意义深远。

一、文旅资源与游戏产业融合驱动区域竞争力提升的重要意义

一是创新了以文化为支撑的区域文旅消费活力撬动作用。文旅资源的开发往往依托于深厚的文化基础，依托讲好文化故事、修缮文化建筑、展示非遗文化、打造自然景观等提高区域文旅资源的吸引力，带动文旅消费。但在长期的传统发展模式下，地区间文旅资源开发手段、宣发方式、配套设施等趋于同质化，对于进一步挖掘文旅资源潜力略显乏力。《黑神话：悟空》的发行，为开发区域文旅资源，彰显区域文化综合实力提供了新的思路和方法。通过打造3A游戏，将传统文化故事、区域文化实体融入到游戏剧情、人物线索中去，使得本地区的文化内容得以更广泛的、更便捷的传递，特别是对于青年群体，更有助于拉动青年人的消费热情和文化认可度，激发主动了解、实地打卡的主观能动性，真正实现了以文化为支撑撬动区域文旅消费活力的路径创新，挖掘消费潜力和活力，强化区域竞争力。

二是促进了以科技为支撑的区域文旅资源数字化转变。区域文旅资源数字化是当前提高地区文旅影响力的重要手段之一，特别是通过将实体景观、建筑等数字化处理后，形成虚拟影像，使得个人能够实现“足不出户，游遍天下”。将区域文旅资源深度融入到游戏元素中，能够反向利用游戏开发的各项技术，实现文旅资源数字化质量的提升，提高观众的体验感和满意度。以《黑神话：悟空》为代表的一系列3A游戏制作，都采用了大量的先进技术，如光线追踪、定位捕捉、虚幻引擎等，高度还原了原始场景，这种技术的应用和算法的不断优化，能够进一步的拓展其使用范围、场景，打造以科技为核心的高水平区域文旅资源数字化，夯实提升区域竞争力的关键基础。

三是实现了以游戏为支撑的区域文旅产业链条延展。区域文旅产业的发展较多集中在依托文旅资源实体，以IP立品牌，开发相关产品。这种文旅产业发展模式往往形成一种惯式，从新鲜感到审美疲劳周期较短，特别是部分文旅资源存在一次性消费的情况，这就使得文旅产业发展的可持续性面临挑战。将游戏元素与区域文旅产业充分融合，一方面能够稳定针对特定人群的产品消费市场，另一方后面，能够不断强化相关文旅资源的IP效应，推动文创、地理标识等产品形式和内容不断创新，实现文旅产业结构的优化以及文旅产品附加值的提升，持续丰富和延展文旅产业链条，提高区域竞争力水平。

二、文旅资源与游戏产业融合的现状问题

一是文旅资源开发不充足。文旅资源开发是一个系统性的工程，既要立足本土文化根基，挖掘文化价值，提高区域特色文化的普及度和传播度，又要注重围绕区域文化主题的硬件设施配套服务建设。但在实际开发中，文旅资源功能与效益的充分释放仍然有待优化。一方面，部分地区对本土文化资源的开发深度不足，存在“网红现象”，即以突然爆火的形式赚取短暂流量，缺乏长期耕植培育本土特色文化的深度与广度，更容易造成一次性消费，错失推广本土文旅资源的机遇。另一方面，受到地方财政收益的影响，文旅资源的开发更多的服务于快速实现地方财政税收提升的目的，因此，往往存在着过度开发、同质化建设，例如一些古城的过度商业化，迁出全部的原住民，丢失了原有的文化气息和氛围，导致消费者不买账，古城成空城。

二是游戏产业追求“短平快”。游戏产业的发展具有较大的联动作用，高质量的游戏开发不仅能够从游戏本体上获得巨大的社会效益和经济效益，同时也能将国家或地区的自然资源景观、文化内容、社会价值观等作为元素深度融入到游戏内容中，形成良性的互动。但在推动通过游戏产业发展过程中，一方面，受到固有的文化习惯和传统影响，游戏发展并未受到较高的重视，尤其是在家庭教育观念中，将游戏视为阻碍青少年健康发展，培养良好习惯，完成学业任务的关键阻碍。因此，这就使得本应健康发展并应用到大众娱乐生活中的产品，缺乏有效的社会支撑。另一方面，市场上的游戏产品良莠不齐，较多的游戏厂家或小工作室追求短平快，忽视游戏质量和内容，转而以多种手段提高产品内的二次消费引导。此外，依托传统文化的游戏开发质量低。国内围绕特色文化打造的相关游戏，质量问题尤其是在手机游戏上表现最为明显。多数游戏厂商或工作室，以某一传统文化经典或就有代表性的历史时期为噱头，制作了一大批换皮手机游戏，缺乏对传统文化、历史文化、神话故事等内容研究和融合，游戏内容缺乏文化支撑，游戏故事性不连贯，同时也未能有效的尊重原有文化内涵。

三是专业技术研发应用效果弱。游戏产业在社会层面没有形成良性互促，就难以形成对多元资本投资的吸引力，以及相关人才培养体系系统优化建设的动力。一方面，国内在高质量游戏开发，特别是3A游戏的制作上底层技术发展相对滞后。目前，Unity 3D和Unreal Engine（UE）是主流的游戏引擎，同时在硬件支持上，更多的依赖于国外的显卡、处理器等，缺乏自主硬件的开发与应用。另一方面，与国外成熟游戏厂商如育碧、任天堂等相比，从产品力、社会认可度、品牌建设、市场效应等多个方面都存在着较大的差距，国内游戏产品的技术架构、算法优化、可玩性设计等还有待提升。

三、文旅资源赋能游戏产业发展的实施路径

一是立足区域文旅特色，打磨游戏产业蓝图。要把讲好故事与做精产品有效衔接起来，挖掘特色文化旅游资源，打造区域文化品牌，利用游戏产业伴生的新兴技术，高质量推动文旅资源数字化进程；要把文旅特色与游戏元素充分融合起来，发展大众喜闻乐见的文旅产品，丰富文旅资源功能属性，多元提升文旅资源价值，促进文旅资源的经济效应、社会效应、文化效应等多重扩散；要把文旅资源与游戏内容科学对接，既要保持文旅元素的原汁原味，又要在符合当代价值观的要求下适度创新，打造特色文化主题的系列游戏产品，并以此不断丰富相关文创产品和旅游资源，扩大市场影响力，提高区域吸引力。

二是是聚焦技术团队培育，长远规划发展动能。要集中研发资金投入，引导社会资本参与到与高质量游戏产品的研发中，通过创作好的游戏剧本，打造具有深度和竞争力的游戏IP，强化市场信心，激活市场投资活力，同时尊重客观规律，明确技术突破、应用以及游戏产品开发具有个长周期和收益不确定性，根据地方财政水平，夯实围绕区域文旅资源主题游戏研发可能存在的风险兜底工作，强化游戏产业发展保障；要健全高质量游戏开发团队的人才引培工作机制，做好游戏技术人才的服务与管理工作，营造大胆创新、尊重知识的游戏产业研发氛围，形成 “引来+本土培育”可持续发展模式；要围绕本地文旅资源特色，统筹推进配套游戏产业发展的各类基础设施。高质量游戏产业从本质上来讲，属于技术密集型产业，需要大量先进计算机设备和相关软硬件设施。因此，必须做好长足规划，明确一个区域特色文旅主线，由点带面，避免出现“有人无物、有物无人”的资源错配现象，阻碍区域竞争力的提升。

三是转变传统思维惯性，形成创新价值取向。要因地制宜，适时融合。推动文旅资源与游戏产业的深度融合，并不意味着任何文旅资源都要找到对应的游戏产品，而是要根据本地区的文旅资源水平、历史渊源、人文厚度等综合研判，评估融合价值、市场预期以及收益回报等，同时，要对本地区投入-产出的风险化解能力进行科学评判；要做好宣传，改变观念。游戏产品并不是仅仅在于娱乐功能，围绕高质量游戏研发是一个不断创新的过程。因此，要在这一过程中推动计算机技术的进步以及相关成果转化，带动包括围绕数字化的硬件设施的创新与国产化进程，拓展文旅资源的市场宣传途径，倒逼地方政府、市场推出差异化文旅资源开发模式，做深文旅产品的价值内涵，促进文旅、游戏双重IP的产业链延展，提高区域发展的综合效应。（作者：郑坤 中共河南省委党校）