在河南省第十一次党代会上，省委书记楼阳生同志把文旅文创融合战略纳入全省“十大战略”，纳入高质量建设现代化河南、高水平实现现代化河南的大局之中，为河南省文化事业、文化产业发展指明了方向、提供了遵循，也为河南省现代化建设指出了文化着力点。

深刻认识文旅文创融合的重要意义

自2018年文旅元年以来，河南省坚持以文塑旅，以旅彰文，文旅事业得到了长足进步，文化发展进入新阶段。2021年12月24日，河南省委宣传部举行“奋进新征程，中原更出彩”主题系列第五场新闻发布会，省文化和旅游厅党组书记、厅长姜继鼎指出，十四五时期，河南省将通过五大举措，推进文旅文创融合发展，使文旅文创产业成为全省战略性支柱产业。蓝图已绘就，如何理解文旅文创融合发展的重要意义，在五大举措的指导下奋发努力，成为当前文化强省首要任务。

促进文旅文创融合发展是贯彻落实新发展理念的需要。当前，文化事业同经济社会发展一样，面临从量的提高，到质的提升的转变，要促进文旅文创事业的高质量发展，必须用新发展理念解决发展动力问题。文旅文创融合的内在要求是要用创意驱动融合、科技赋能融合，无论是科技加持、创新创意，还是对传统文化的创造性转化、创新型发展，都是贯彻落实新发展理念的体现。同时，新时代文旅事业发展将文旅文创融合，呼唤绿色、健康、时尚的游玩体验，也是贯彻新发展理念的具体体现。

促进文旅文创融合发展是适应新时代人民对美好生活的需求。新时代条件下，社会主要矛盾已经转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。社会大众物质生活得到较大提高，寻求精神上的放松和满足，而文化产业、文旅文创产业恰好迎合了这一需求。同时，当前人们追求的不仅仅是“资源性”旅游，“区位”经济旅游，不仅仅追求放松休闲，还追求游有所学，游有所得，游有所乐，追求新奇，追求时尚，追求前沿，追求品质。

促进文旅文创融合发展是推动文旅事业供给侧结构性改革的需要。伴随文旅事业的发展，旅游大众化趋势越来越明显，人们消费水平也显著提升。文旅事业要提质升级，必然要与大众需求和新时代文旅发展相适应，为消费者提供更加富有吸引力的、更加新奇时尚的、更加前沿流行的新型消费品，而不是局限于传统旅游纪念品、农产品等。将文旅文创融合发展，以文创产品的文化创意、科技赋能、大众流行进一步促进文旅产业链的全面发展，是从供给侧提升文旅事业质量的体现。

文旅文创融合发展遵循的基本原则

文旅文创融合发展要以省十一次党代会精神为根本遵循，创新文化发展内容与形式，充分发挥创新驱动、创意引领、以文塑旅、以旅彰文的融合作用，做大做强文旅文创产业。

对标人民需求，挖掘文化传统，提升文化价值。新时代条件下，文旅文创融合发展，首先要考虑满足受众需求，要满足人民对美好生活的需要，满足人们更高更好的精神需求。当前，伴随着经济发展水平的提高，旅游越来越成为人们放松自我、愉悦身心的一种途径。在全面建成小康社会的背景下，河南民众旅游意向强烈，旅游势头良好，文旅事业发展迅速。与此同时，文旅发展也还存在着文化和旅游尚未充分融合，文创和文旅尚未充分融合，文旅消费体验欠佳、获得感不强等情况，这就呼唤文旅文创融合发展要以人民需求为导向，增强游客体验、在挖掘文化传统、提升文化价值上下功夫。

聚焦黄河文化，在传承和弘扬黄河文化中寻求文旅文创深度融合。习近平总书记在考察河南时指出：“千百年来，奔腾不息的黄河同长江一起，哺育着中华民族，孕育了中华文明。”黄河文化是中华民族坚定文化自信的重要根基，也是河南省文旅文创融合发展的重要载体。当前，河南省在黄河文化的传承与弘扬方面，在推进黄河文化的高质量发展方面，取得了较为显著的进步。但也存在着沿黄旅游产品多以游览和观光为主的问题，需要在传承和弘扬黄河传统文化的过程中，通过加强文旅文创的融合，推进黄河文化与中华传统文化、革命文化的应融尽融，打造集黄河文化、科普文化、传统文化、红色文化为一体的根魂文化、沿黄研学文旅项目。

服务乡村振兴，发展全域、全链条文旅产业、文创产业。要在全面建成小康社会、巩固脱贫成果的基础上，把文旅文创融合发展作为服务乡村振兴的一个重要途径。加强顶层设计，贯彻新发展理念，通过全域协调发展，把省、市、县、乡的文化事业、旅游路线、创意创新纳入统一规划，打造舒适放松的民宿、旅居、康养地，带动乡村文旅休闲，促进乡村振兴。注重全链条融合，坚持宜融则融、能融尽融原则，坚持物尽其用，以“老家河南”为契机，开发文旅文创全链条产业，除了带动传统的农产品消费之外，把注重增加产品创意与弘扬河南特色文化相结合，与河南淳朴乡风相结合，与自然资源、美好生态相结合，在发展文旅文创融合的同时，带动乡村振兴战略的落地实施。

打造文旅文创大IP，为文化消费增添时尚元素，增强受众喜爱度。提到河南，人们通常都能想到的是“老家河南”“黄帝故里”“少林功夫”，想到的是“豫剧”“殷墟”“二里头”“仰韶”，这既要归功于河南得天独厚的文化资源和丰富的文化底蕴，还离不开文化品牌的加持。新时代条件下的文旅文创事业要得到充分发展，不仅需要传承原有文化品牌，还需要通过文化创意、数字化手段等，将原有文化品牌做大做强，为文化消费增添更加亲民、更加时尚、更加青春、更加便捷的元素，使文化品牌进一步发展为大IP，以满足新的消费群体的追求，增强受众喜爱度，进而增强文旅文创吸引力。

推动文旅文创融合发展的实践路径

锚定“两个确保”，推进文旅文创融合发展是河南实现由文化大省到文化强省转变的关键。在省第十一次党代会精神的指导下，把握现有条件，对接市场需要，采取多种措施推动文旅文创融合发展，对于建设文化强省、坚定文化自信、服务现代化建设具有重要意义。

利用丰富的文旅资源，夯实文旅文创融合发展基础。河南地理位置优越，是华夏文明的重要发祥地，有着丰富的历史文化资源和休闲旅游资源。历史上，登封被称为“天地之中”，洛阳有“河洛文化”，中华文明早期的神话传说，如“盘古开天”“三皇五帝”“河图洛书”等，也出自于河南。河南地上地下文物资源丰富，较为有名的如裴李岗文化、仰韶文化、二里头文化，汉魏洛阳城遗址、舞阳贾湖遗址、汝州阎村遗址、安阳殷墟遗址等，除此之外，河南历史文化也较为厚重，嵩阳书院、应天书院、诸子百家，可谓源远流长。休闲旅游资源方面，有“中华母亲河”之称的黄河，有伏牛山、大别山、太行山，有郑州方特欢乐世界、“只有河南”戏剧幻城、建业∙华谊兄弟电影小镇、银基动物王国，洛阳龙门石窟、白马寺，开封清明上河园、开封府，安阳红旗渠、焦作云台山、登封嵩山少林寺、平顶山尧山、驻马店嵖岈山、洛阳老君山、西峡老界岭、商丘芒砀山等，要把丰富的文旅资源充分利用起来，挖掘现有文旅资源的利用价值，为文旅文创融合发展夯实基础。

增强科技投入，注重创意加持，体验沉浸式旅游。受人们文旅消费需求和近年疫情影响，传统文旅发展模式正在向新型文旅业态转变。其中，非常重要的一个转变就是增加科技投入，注重创意创新，把数字经济运用到文旅消费中，把日趋流行的VR、AR、MR技术与景区的文化内涵结合起来，使受众能够在游玩过程中深度体验，感受沉浸其中的效果。同时，也可以将数字科技和景区内容相结合，制作精美的宣传视频，通过较为流行的自媒体，如抖音、快手、小红书、B站等，加强对景区的线上宣传，使游客线上线下都能有较好体验，增强体验满意度。

打造文旅IP，发展文旅文创衍生产品，构建新型文旅综合体。伴随着河南春晚《唐宫夜宴》的火速出圈，端午《洛神水赋》、中秋《少林功夫》、《鹤归来兮》、七夕奇妙游《龙门金刚》等也相继爆火，伴随着“中国节日”的品牌IP，像唐小妹、洛神、龙门金刚等文创产品也获得热销，文旅产业的热度随之不断提升。有唐宫文创的成功实践，可以把思路进一步打开，把“老家河南”、“中国功夫”打造成品牌大IP，发展文旅文创衍生产品，在传承创新的基础上，构建集节日、研学、休闲、旅居、文创、数字等多维一体的文旅综合体，让文旅文创更具吸引力，更加生活化。

讲好河南故事，传递中原声音，提升文化传播力、影响力。文旅文创融合发展的落脚点是文化强省，增强河南文化软实力。河南文化资源丰富，文化历史厚重，如何把历史故事讲活，把革命精神讲透，把新时代黄河精神讲好，是文旅文创融合发展中不可或缺的一部分。要利用文物资源讲好历史故事，利用红旗渠精神、焦裕禄精神等讲好革命故事，利用新时代保护黄河、治理黄河事迹讲好新时代黄河故事，通过讲好河南故事传递出彩中原声音，继而提高河南文化在国内国际的传播力、影响力，为建设文化强省积能聚势，为实现“两个确保”谋稳致远。（作者 河南工业贸易职业学院思政部主任靳翠梅）

本文系2021年河南省社会科学规划专题项目“习近平总书记关于文化建设重要论述的河南实践研究”阶段性成果（编号：2021ZT16）。