在城市文化高度发达的今天，任何省份都不会放松对自身乡村文化品牌的建设，拥有丰富文化资源的河南更不例外。对乡村文化品牌的建设对乡村自然环境和文化环境都着积极的因素，受益面相对广泛，有利于河南经济的良性发展。对河南乡村文化创意品牌的建设研究，就需要我们研究乡村文化创意品牌建设现状，分析乡村文化创意品牌建设应注意的要点以及归纳乡村文化创意品牌建设不同类型的品牌建设方向，为河南经济文化发展做出贡献。

一、河南乡村文化创意品牌的建设现状

1、乡村文化创意品牌建设需以地域文化为主，突出地域文化特征。

在众多乡村文化创意品牌建设时，乡村文化创意品牌都会在品牌形象设计时，往往以企业名称的表象进行形象设计，主要体现在形象设计的美观和醒目。如果从乡村文化创意品牌建设发展的角度，更应该突出地域文化特色。

2、乡村文化创意品牌建设需以深挖地方特色，突出地方特色文化。

部分乡村文化创意企业,在建设乡村文化创意品牌的过程中应尽量采用地方特点，易于形成地域特色，便于识别，有利于吸引消费者。比如在乡村的地方建筑风格方面。但对于乡村文化创意产品企业来说，由于其环境中的地理风貌因素和地方人文特色都属于地方特征。在品牌形象设计的过程中，如果设计人员不能合理的挖掘出乡村的地方特色，将不利于文化创意品牌的建设，甚至会产生破坏性的文化创意品牌的现象。

3、乡村文化创意品牌建设中，需加强企业与村民的品牌意识。

乡村文化创意品牌中的视觉形象设计展现，与企业、村民都有着非常大的联系性，企业与村民对企业品牌形象的认同，以及社会对企业品牌形象的认可，这些都是在评估与衡量乡村文化创意品牌价值的重要参考。而对于一些具有品牌意识的村民来说，就可以通过乡村文化创意品牌的建设来推广自己家的农产品与工艺品，进而通过乡村文化创意品牌来促进农村旅游营销策划与提升农村经济发展。

二、河南乡村文化创意品牌的建设类型与形式

乡村文化创意品牌的类型主要涉及到以下几个方面：旅游、建筑、民俗文化、工艺品、自然景观、广播与电视、图书等。

 1、在地方特色建筑方面。其主要可以分为两个部分，一是古城建筑景观的再现；二是对地方特色建筑居住体验。前者着重对古城建筑景观的欣赏，后者着重对生活的体验，二者都是实现建筑场景下的环境再现。

2、在地方民俗文化方面。该类乡村文化创意品牌主要涉及到地方特色民俗的表演与再现，我们可以把它分成两类：一是民俗文化的表演；二是民俗文化的再现。前者突出民俗文化的场景再现，重在表演的场景氛围；后者突出民俗文化的技术再现，重在技术的传承与保存。

3、在地域特色自然景观方面。我们可以把它分为三个类型：独立地域特色自然景观型、地域特色景观与地域建筑结合型和特色自然景观与农业体验结合型。其一、独立地域特色自然景观型以独特的地形地貌而形成，本身具有较强的吸引力，在基础设施建设过程中强调该独立地域特色自然景观的特征，以强化独立地域自然特色，使其具有非常强的吸引力，多以自然景观游览的形式存在，容易形成品牌效应；其二、地域特色景观与地域建筑结合型多以地形地貌与地域建筑相结合的形式存在，是自然景观与人文景观的结合，如果地域建筑与地域特色景观结合完美，也易形成优美景观展现，形成品牌效应。其三、特色自然景观与农业体验结合型也是自然景观与人文景观的结合，让消费者在进行农业体验的同时来欣赏周围的自然景观，以展现产品的自然美与人工美。

4、在地方广播与电视方面。对于乡村广播可以根据听众需求设置地方特色广播形式，特色的内容点应具有可持续性。而对于地方特色电视可以不拘形式甚至可以通过自媒体切换的形式播放当地的地方特色与文化。

5、在地方图书方面。根据地方名人事迹、神话传说、奇闻趣事等编撰趣味阅读书籍，提高地方图书的创新能力，以达到既有人文知识又具有趣味性。

三、小结

通过对乡村文化创意品牌建设现状的分析，了解到乡村文化创意品牌建设应注意的要点与特征。对乡村文化创意品牌的类型的分类，本文归纳出乡村文化创意品牌建设不同类型的品牌建设方向。在乡村以乡村旅游产业开发带动乡村文化创意品牌建设，开发最有吸引力的乡村文化创意品牌，从而吸引更多的旅游者并形成良性循环，进而促成乡村文化创意品牌建设。

本文系2020年河南省社会科学规划决策咨询项目阶段性成果，立项编号：2020JC41

（韩鸿友 许昌学院 美术与设计学院）